MamaMia.fi -verkkokaupan tavoitteena on tarjota asiakkailleen laadukkaita, tyylikkäitä ja silti edullisia äitiysvaatteita ja vaatteita imettäville äideille. Uniikkeja tuotteita on vaikeampi löytää myyntiin, mutta pyrkimyksenä on myydä sellaisia vaatteita, joita ei joka H&M:n kulmalla kävele päivittäin vastaan.